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电商网站就是网上卖东西吗?
作者:admin 点击:23358次 日期:2015-06-06
字号?#28023;?a href="#" onclick="javascript:setSize(12);return false;">T | T
      电商网站就是网上卖东西吗?
      首?#20219;?#20204;的回答是“NO”
      网上卖东西只?#36824;?#30340;电子商务网站的一个小小窗口即一种网上经营方式而已。
      电子商务并不是传统企业把现有的产品、现有的服务放到第三方的?#25945;?#19978;去销售而已,这只是电子商务的一部分,真正的电子商务不是简单在网上卖东西。

      以美国为例,美国商业互联网非常发达,也只有亚马逊这一家从事B2C的电子商务企业,大量从事电子商务的企业都是?#20999;?#20174;自身业务出发,开辟新?#21335;?#21806;渠道在网上建立自己的?#25918;疲?#24314;立自己?#21335;?#36153;者社区,建立自己的一?#25191;?#26032;共同体,而且通过消费者的参与倒逼企业管理升级,产品升级以及整个战略结构的调整。我们想提醒传统企业千万不要把电子商务理解为把即有的业务在网上开辟新?#21335;?#21806;渠道而已,如果大?#21307;?#20165;是把电子商务理解为在网上卖东西,而且他们听信了一些从事第三方电子?#25945;?#26381;务的企业可以在网上卖东西,寄与了厚望,他们很快会发现原来在网上卖东西并不能达到他们所预期的结果,他们对电子商务的热情就会骤减,甚至是对电子商务产生了恐惧,产生了排斥。

      以中国著名的服装企业美特斯邦威为例,他们曾在2010年高调进入电子商务,但他们得到的收益以及他们所付出的成本与最初?#21335;?#35937;不相符合的时候,不到一年时间就关闭了电子商务?#25945;ǎ?#25152;以很多B2C企业很多培训机构对电子商务夸张的布道,不仅不能促进传统企业向电子商务的转化,反而会大大的?#28216;?#20256;统企业真正的电子商务化。

      对传统企业来说,电子商务至少有以下几个功能。基本的功能?#27604;?#26159;在网上开辟新?#21335;?#21806;渠道,打破时间和空间?#21335;?#21046;,让更多?#21335;?#36153;者能够接触到自己的产品,拓宽原有?#21335;?#21806;渠道。但是这一点并不是电子商务的?#23616;剩?#30005;子商务真正的威力在于他能够建立一个生产者和消费者互动的?#25945;ǎ?#24314;立一?#21482;?#20110;口碑的新的?#25918;疲?#26032;的声誉、新的客户满意度。由于传统企业借助于传统的渠道销售自己的产品,往往对客户的?#20174;?#26159;非常缓慢的,从产品推向市场到最终反馈回来可能会需要好几个月的时间,而在互联网上往往只需要一天?#25945;歟?#26368;多一周的时间就能看到一种产品在消费者那里真正的价值所在,所以传统的电子商务企业一定不要仅仅?#21335;?#26395;在网上卖东西,而应?#32654;?#29992;电子商务和消费者建立一种真正的沟通和谈话的能力,从而?#27809;?#32852;网既成为?#25918;拼?#25773;的渠道又成为?#25918;拼?#36896;的一?#21046;教ā?/span>
在我们看来电子商务对传统企业最重要的功能是由于能够跟消费者建立了一种密切的关联,消费者的需求,消费者的?#20174;?#33021;够成为一种巨大的力量来倒逼企业在营销、生产、研发,整个过程里?#26041;?#34892;一种快速的?#20174;常云?#19994;的管理结构?#20113;?#19994;的文化理念?#20113;?#19994;的各方面的体系化的竞争力有一个综合的改进,这是电子商务真正的价值之所在。与此同时互联网最重要的作用就是由于跟消费者的贴近,由于跟市场的凝聚力导致企业在一个要求快速反应的时代不断的去改进自己的文化理念、战略部署以?#30333;?#32455;结构,甚至是生产的流程进行结构性的优化,这是电子商务真正的作用之所在,如果你向传统企业的领导人过分的推销这种电子商务在销售上的功能的时候,一旦这种销售达不到他的预期的时候,这些传统企业就会马上调转回来重新回到传统的经营模式,对电子商务产生一种抗拒,产生一种恐惧,最后大大的?#28216;?#20256;统企业向电子商务的转化。

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